Čtyři kruhy ve znaku Audi jsou symbolem jednoho z nejstarších výrobců automobilů v Německu. Znamenají sloučení čtyř nezávislých výrobců automobilů: DKW, Horch, Wanderer a Audi. Ještě se značkou NSU, která se připojila v roce 1969, tvoří kořeny dnešní akciové společnosti AUDI. Automobilka se od počátku soustřeďuje především na atraktivní design a sofistikovaná technická řešení jejích vozidel. Moto společnosti, „Náskok díky technice“ vyjadřují dobře dvě světová prvenství. Jedním je pohon čtyř kol, zvaný Quattro, se kterým vstoupila automobilka veleúspěšně na pole světové rallye v roce 1983. Tuto technologii nabízí dnes ke všem svým modelům. Dalším prvenstvím je uvedení dieselového motoru typu TDI určeného pro osobní vozy v roce 1989 a i v tomto směru má Audi dnes stále náskok.